“宝藏”国产文具突围,小设计迸发大能量

2021-06-18 20:33:01

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一张普通A4纸放入热敏打印机,就可以反复使用;一支颇具古风的黑白色中性笔,其笔夹来自中国古建筑的榫卯结构;一个看似笔记本,其纸张能缓解眼睛疲劳……这些年迅速崛起的国产文具中不乏宝藏。在B站播放量最高的文具种草或评测视频里,几乎每一个都出现了国货之光,打破了前些年进口文具一统天下的局面。它们性能与颜值兼备,与进口文具的PK中分庭抗礼,甚至因其本土化特色更受青睐。

步入智能时代,冰冷的键盘逐渐替代了传统的纸笔,直面冲击的文具该如何赢得Z世代的心?日前举行的第二届中国文化办公用品设计论坛上,上海第二工业大学应用艺术设计学院院长张展教授认为,要从能用、好用升级为爱用,国产文具的突围之路其实才刚刚开始。其中,设计是令文具这个传统制造业迸发大能量的最关键一环。

知名国产品牌大众化、同质化现象普遍

事实上,中国文具市场不乏知名的品牌和畅销的产品。不少种草国产文具开箱视频里,对于笔、胶带、便签、文件夹、收纳盒等使用体验,都用到了一个形容词丝滑。真彩、联动、启路、悦木等耳熟能详的国货均各有拳头产品。然而,当把这些国产文具放在一起,并将商标抹去之后,很难加以辨别。

这就是当今中国文具的缩影。它们集中在一个大众化、同质化的红海市场,各大品牌对于文具产品的认知和解读高度相似。张展认为,随着我国的精工技术不断成熟完善,国产文具早已从能用进步为好用,其品质已然不输进口文具。但如何做出特色,变成令人爱不释手的产品,国产文具仍然需要在日益加剧的竞争中不断摸索。

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当下,随着年轻人逐渐成为消费者主力,老字号们都在寻求年轻化。上海马利画材股份有限公司副总经理郑峣女士表示,对于不少老字号来说,老意味着守旧,现在需要重头开始。在有100多年画具历史的马利,现在研发及设计团队以90后为主,主打年轻市场,希望让更多的人觉得马利是时尚的品牌。

不过,这样浅尝辄止的尝试可能还不够。国内文具品牌普遍新品不穷、快速增长,但精品寥寥、瓶颈明显。张展认为,比起国外经典的文具品牌如lamy、国誉等,国产文具在细分市场上相对缺乏竞争力。尽管有了精湛的制造工艺和高颜值,但其内在的设计理念和思路仍然落后一步。像日本国誉的28棱角积木橡皮,在使用的过程中还会产生新的角,防止橡皮用着用着就擦钝了。还有ME系列产品把办公文具变成潮流生活配饰,令白领生活焕然一新。

上海英雄(集团)有限公司潘宏总经理在调研中发现,产品在好用的基础上,仍需提升技术,更重要的是满足人的情感需求。

东华大学服装与艺术设计学院副院长冯信群教授则认为,随着人们文化水平越来越高,审美的要求也越来越高。然而市场上的产品同质化严重,缺少个性化定制。比如画具的开发,可以利用不同的模块组合成一个紧凑的、聚集型的画具,更加轻便实用。

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培养面向未来的设计人才,高校设计教育仍需进一步加深产学研合作

在南京艺术学院教授何晓佑的创新设计研究室里,诞生了太极八卦图形态的圆形双排键电子琴、为老年人提供远程问诊的医疗机器人、防治包虫病的高原开水机等,既解决实用问题又极富设计感的产品。它们均来自一线生产企业的委托,并作为课题由学生们一起参与完成。

很多新概念往往超越了现实,因为设计师走在用户的前面,用设计引导更好的生活方式。何晓佑认为,当整个社会都在追求有用的时候,高校设计教育更应该鼓励学生研究一些无用的东西。

培养面向未来的设计人才是关键,高校设计教育仍需进一步加深产学研合作。张展作为一名横跨教育和产业十余年的教授和设计师,对此感触很深。每年,张展都带着学生深入企业一线,在实际问题中寻找灵感、完成毕业设计,同时也为企业带来切实可行的解决方案。有学生对笔做了小小的改变,把直挺挺的笔杆以更适合人体工程学的方式做出了一定的弯曲角度,可以有效纠正初学写字孩子的握笔姿势不良问题。如今,这个项目已被企业采纳并正式投产。

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日前,为推动更深入广泛的设计教育产学研合作,2022首届中国文化办公用品创新设计大奖宣布成立。将整合企业、高校、专业服务机构等资源,推动大学生创新设计转化,成为更多未来设计师成长的土壤,为中国文化用品的创新与创造力输送源源不断的生力军。

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